Vu sur : http://publigeekaire.com/
Après m’être projeté en 2020 aux prémices de de blog, voici que le temps présent me rattrape.
Pourquoi ? Parce qu’il semblerait que 2010 soit déjà l’année de la 3D grand public.
1 – Tout d’abord avec la réalité augmentée que vous connaissez tous (si ce n’est pas le cas, cf tout en bas du post) et qui va se développer à grande échelle.
Un exemple marquant ? Celui du magazine InStyle, un mensuel américain destiné aux femmes et diffusé à 1,7 million d’exemplaires.
Ce type de magazine offre régulièrement des cadeaux à ses lectrices, comme le Pareo de l’Eté, des petits accessoires de mode… Et pour l’avoir observé, ça fonctionne plutôt bien.
Mais depuis peu, un teasing est organisé autour du cadeau de décembre prochain. Il s’agira apparemment d’une boîte en 3 dimensions, sous forme de réalité augmentée.
En se rendant sur leur ordinateur, les utilisatrices pourront ouvrir la boîte et y découvriront :
- des vidéos exclusives,
- des offres de différents annonceurs (plusieurs douzaines seraient intéressés) sur lesquelles elles pourront cliquer pour se rendre directement sur un site,
- des jeux concours pour gagner des produits des différentes marques présentées.
En bref, une nouvelle façon pour ce magazine de créer du divertissement tout en incitant comme jamais auparavant à l’acte d’achat, mixée à une ouverture de la 3D et de la réalité augmentée à une cible très large et très grand public.
Réalisée par la société Française Total Immersion, il s’agira d’un nouveau pas de géant dans le renouvellement des magazines papier, tout comme peut l’être l’intégration de la vidéo en presse que j’avais évoquée ici.
Rendez-vous le 20 novembre prochain pour que nous commencions à avoir des vidéos de cette opération, et toute l’année suivante car il est certain que la concurrence sur ce secteur va faire rage. (Source).
2 – Mais la deuxième chose qui va favoriser l’avènement de la 3D personnelle, c’est l’arrivée des Télévisions 3D !
Ainsi, au récent salon IFA 2009 qui s’est déroulé à Berlin, nombreux ont été les constructeurs qui ont voulu marquer les esprits.
- Philips tout d’abord, qui a fait la présentation d’un nouveau prototype de téléviseur exploitant la 3D.
Cette télévision 3D au format 21/9 nécessitera des lunettes afin d’obtenir l’impression de relief.
Néanmoins, la marque précise qu’elle travaille également à court terme sur une version ne nécessitant pas cet accessoire.
- Sony ensuite, qui prévoit une première commercialisation de ses téléviseurs 3D Bravia en 2010. Pourquoi si vite ? Parce que le marché, bien que plutôt actif, a amené de nombreux constructeurs à brader leurs produits.
Les grandes marques jouent donc le pari de l’innovation pour prendre la concurrence de vitesse.
Et la 3D par Sony, comment ça fonctionnera ?
Là aussi, cette télévision sera livrée avec des lunettes qui obtureront tour à tour les yeux du spectateur (tels des clignements artificiels).
Évidemment, ces dispositifs seront chers au démarrage, avec des premiers prix autour des 4000€ (et avec un nombre réduit de lunettes, chaque paire complémentaire pouvant être estimé à une 40aine d’euros).
3 – Conclusion
Tout ça pour dire que notre mode de consommation de medias va encore (très vite) évoluer, tout comme la publicité qui va bien évidemment profiter de ses nouvelles façons d’appréhender le consommateur.
A noter néanmoins qu’une frontière encore plus importante sera franchie quand nous pourrons nous passer des lunettes.
Et à titre personnel, j’espère très fortement que la solution comprendra une composante holographique !
